EN [退出]
我们都寂寞>中国新闻

_电影票团购悲喜两重天 网站为赚人气倒贴钱(图)

2017-11-20 21:24
晚报记者 于音 舒晓程任萍 制图

晚报记者于音舒晓程任萍制图

今年头4个月的影市一直不温不火,票房与去年相比也有所下滑。记者从上海联和院线了解到,第一季度平均每场观影人次减少了14人,每张电影票的价格也下降了11元,而其中影响票价的一大因素就是低价团购。

毋庸置疑,团购的确在淡季给影院带来了人气,也给观众带来了实惠,但其背后却“暗流涌动”,不但片方的利益受损,影院自身也不得不承受排队大客流、饮料爆米花机高负荷运转等压力,服务跟不上导致的“低价低质”也激化了影院、团购网站及观众的三方矛盾,电影团购市场正面临“悲喜两重天”的无形压力。

网站:为赚人气倒贴钱

据不完全统计,目前国内大大小小的团购网站超过1000家。在这样鱼龙混杂的“千团大战”中,电影票团购是争抢客源的“秘密武器”。如今的影市,一张电影票80、100元不足为奇,因此售价仅68元,包含了两张电影票、两份饮料和一份爆米花的团购套餐,价格十分诱人。沪上一家知名团购网站透露,团购经常一上线就被抢空,所以网站方面也一直与影院保持着合作关系:“通过团购,网站赚了人气,影院也提升了知名度。 ”

不过,电影院与团购网站的合作看似火爆,但实际合作情况并非那么乐观。业内人士告诉记者,“其实好的影院根本不屑于做团购,地理位置差的影院即使做了团购,效果也不一定能如其所愿。 ”如今电影票团购市场处于十分尴尬的时期,业内人士透露,电影票团购的利润几乎为零,网站甚至还要倒贴,每笔交易由网站倒贴1元已是普遍现象,“贴钱拉拢人气只是短时间的手段,长期的赔本生意没有人愿意做。 ”

此外,一些小的团购网站抱着合作影院越多越好的心态,往往会推出低价低质服务,从而引发矛盾和纠纷。 “经常会出现由于团购数量过大,影院服务跟不上导致换票繁琐等问题,很多观众会直接找网站投诉。 ”

影院:淡季旺季难两全

虽然不少影院起初并不愿 “试水”团购,但最终难逃诱惑。不少影院经理感慨:“各家都在做团购,你要不做感觉有点吃亏。 ”

星美影城华东区市场营销经理钱峻崖坦言,团购的确给影院带来了人气,尤其是最近几个月淡季,团购保证了观众的热情。永华影城相关负责人也表示,影院的真正人气是靠影片来决定的,但这几个月十部片子都抵不了一部《阿凡达》,让观众花高价看那些中小成本电影不现实,团购也是淡季惠民和影院缓解压力的方式。

不过,一旦有好片子上映,团购是否还能继续,就很难说了。有影院业内人士直言,5月以后最好不做团购,因为《加勒比海盗4》、《功夫熊猫2》、《变形金刚3》等好片一直可以延续到年底。

此外,团购在高峰期给影院带来的压力也非常大。比如此前曾有影院2天共销售团购票12万套,团购观众在随后几天集中前来,光换票就要排队近两小时,而影院的饮料机、爆米花机都要超负荷连轴运转。

观众:价格给力细节恼人

尽管影院与团购网站喜忧参半,但购票的观众确实是受益者。黄小姐告诉记者,原本看电影的频率可能一个月只有一两次,自从有了团购电影票,看电影就成家常便饭了,“便宜不说,使用也越来越方便,我觉得电影票是团购里最实惠的东西。 ”

然而,也有不少观众在团购时遇到了烦心事:“有些电影院做得很繁琐,要先凭短信密码去换券,再凭券去换电影票,遇到类似《盗梦空间》的热门大片,光是排队换票就要排很久。 ”不仅如此,有些团购还有许多“霸王条款”:看特殊大片要加钱、赠送的零食可能会卖完、必须提前一天凭团购密码预约电影场次等,这些都让拿着便宜的团购券去影院的观众们十分不快。

片方:“结构票价”有待监管

相对服务跟不上遭致的诟病,电影团购还在无形中给片方带来了不小的压力。目前,影院普遍流行的团购票为68元套餐,也有低至58元、55元的套餐。但由于国产片普遍最低限价为30元,而进口片的最低限价则为15元,影院自然会用最低票价和片方结算,与此前挂牌价相比,片方利益无形中受损了。

中影集团发言人兼营销分公司经理蒋德富说:“低票价的确让老百姓受益了,作为片方并非要一味质疑影院的惠民活动,只是希望影院能按照市场规律运作,严格遵照发行放映合同执行促销政策,千万不能损害片方的最低权益。 ”而华谊兄弟市场部杨姓经理也表示,片方其实一直都在跟影院交流,但几乎每家影院都在做团购,所以只能希望他们严格遵照最低限价的规定。

据悉,早在1996年前后,国家曾明令禁止实行 “结构票价”,“那时候出现了影院对外票价卖10元,但其中包含影院自己5、6元的饮料食品钱,国家随即出台管理条例,中影和电影局方面进行联合监管起到了一定作用。但后来中影一家垄断发行的局面被打破后,此类"结构票价"又无人监管了。 ”

当前文章:http://n5s6d.szielang.cn/v-news-d-20171115-7lgg6k.html

发布时间:2017-11-20 21:24

悟空图片  郭美美是益阳哪里人  2017扫电猴最新消息  白银现货开户要多少钱  普通话考试怎么报名  成都海洋公园  无间道3  远山的孽欲全文干爹  欧亚e购网wwwoysdcn  小米5尊享版  

相关新闻
微信
QQ空间 微博 0 0
回到首页 回到顶部

© 2017 _电影票团购悲喜两重天 网站为赚人气倒贴钱(图) All rights reserved-网站地图站点地图

刘香成得普利策奖_胡秀英无删节全部目录